Marketing
Einführung in Theorie und Praxis
Das Wesentliche für das Bachelor-Studium: Strategie, Marktforschung, Marketing-Mix und neue Themen wie die digitale Transformation - didaktisch optimal aufbereitet mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Videobeispielen.
- Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix und ausführliches Glossar
- Zusätzliche Fallbeispiele und Videos zum Download auf sp-mybook.de
- Neu u.a.: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb
- ISBN:
- 9783791043302
- Preis:
- 39,95 EUR
- Auflage:
- 7. Auflage 2022
- Einband:
- Broschur
- Produktart:
- Lehrbuch
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen werden.
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:
- Web Analyse,
- Big Data,
- Electronic Pricing,
- Social Media,
- Multi-Channel-Vertrieb u.a.
Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
Andreas Scharf
Prof. Dr. Andreas Scharf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen. Zudem ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.
Bernd Schubert
Prof. Dr. Bernd Schubert lehrt als Professor für Marketing an der Fachhochschule Harz, Wernigerode. Darüber hinaus ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.
Patrick Hehn
Dr. Patrick Hehn ist Dozent für Marktforschung an der Hochschule Harz und Senior Manager Konsumentenforschung bei der isi GmbH. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.
Prof. Dr. Guido Scholl, Hochschule Fresenius Köln:
"Guter Aufbau mit ausreichender Inhaltstiefe, leicht lesbar, verständlich formuliert sowie sehr praxisorientiert. Das Buch unterscheidet sich wohltuend von diversen anderen Einführungswerken zum Thema Marketing."
zur 6. Auflage
Prof. Dr. Uwe Rössler, Fachhochschule Bielefeld:
"Einfach außergewöhnlich gut, die Kombination von Theorie mit lebendigen und abwechslungsreichen Beispielen fördert Verständnis und Motivation."
zur 6. Auflage
Prof. Dr. Helmut Reichling, Fachhochschule Kaiserslautern:
"Es ist das einzige deutschsprachige Marketinglehrbuch, das in Layout & Typografie (exzellent!) an US-amerikanischen Lehrbüchern orientiert ist, aber von deutschen Autoren für den deutschen Markt verfasst wurde. Klares Alleinstellungsmerkmal."
zur 5. Auflage
Prof. Dr. Alexander Deseniss, Fachhochschule Flensburg:
"Es ist das einzige deutschsprachige Marketinglehrbuch, das in Layout & Typografie (exzellent!) an US-amerikanischen Lehrbüchern orientiert ist, aber von deutschen Autoren für den deutschen Markt verfasst wurde. Klares Alleinstellungsmerkmal."
zur 5. Auflage
Prof. Dr. Achim Spiller, Georg-August-Universität Göttingen:
"Sehr übersichtlich gestaltet, spannende Fallbeispiele. Ein gut gelungenes Buch!"
zur 4. Auflage
