• Peter Michael Bak

Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einführung

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, der Motivation, der Emotion und die menschliche Persönlichkeit.

Mehr Details zum Buch

  • Kompaktes und verständliches Einführungswerk
  • Grundlagen werblicher Prozesse verstehen und anwenden
  • Neu: u.a. Persönlichkeit, Online-Marketing, Influencer-Marketing und Multisensuale Werbung
ISBN:
9783791042114
Preis:
19,95 EUR
Auflage:
2. überarbeitete Auflage 2019
Umfang:
212 Seiten
Einband:
Broschur
Produktart:
Lehrbuch

  • Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?
  • Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
  • Dient sie der Information oder der Manipulation?

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.

Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.

In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.

Peter Michael Bak

Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter Michael Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und anderen nationalen wie internationalen Hochschulen. Er ist als Berater für Unternehmer sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.