Kulturmarketing
Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente
Von der Organisation von Kultur, dem Kulturmarkt und seinen Akteuren über Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich bis hin zur Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung.
- Marketing in Kunst und Kultur: Grundlagen und Theorie
- Marketingmix für Kulturorganisationen
- Mit vielen aktuellen Beispielen und Fallstudien aus dem Kulturbereich
- ISBN:
- 9783799268783
- Preis:
- 28,99 EUR
- Auflage:
- 1. Auflage 2014
- Produktart:
- Lehrbuch
Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:
- Organisation von Kultur
- Kulturmarkt und seine Akteure
- Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
- Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
- Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen
Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Leuphana Universität Lüneburg.
Nadine Ober-Heilig
Nadine Ober-Heilig, Leuphana Universität Lüneburg.